Hay 300.000 buenas razones para largarse de Españistán.
martes, 28 de junio de 2011
lunes, 27 de junio de 2011
domingo, 26 de junio de 2011
Camisetas transparentes
Respuesta a un post de Freddy Llordachs donde afirma que le "parece ridículo que haya gente que no quiera que la industria (la que sea, en nuestro caso las citas on line para médicos en internet, pero por qué no, la farma) apoye este tipo de eventos."
Fredy,
Hay que diferenciar entre promoción e información.
Dios me libre de estar en contra de la promoción o la publicidad; siempre que no sea engañosa.
En canales de publicidad más tradicionales incluso existe regulación al respecto. Los bloques de anuncios tienen que estar claramente diferenciados, y cuando Jorge Javier Vázquez en su programa sálvame empieza a hablar de lo que le gustan las cremas avón, la legislación le obliga a poner un rótulo bien grande donde pone “ESPACIO PROMOCIONAL”.
Ningún problema por tanto con que regales camisetas de doctoralia, me pareces una persona bastante transparente… no escondes lo que promocionas.
Ningún problema tampoco con que se monte un “congreso de la blogosfera sanitaria” financiado por Pfizer, Microsoft y Marina D’Or Ciudad de Vacaciones.
Los que gustan de recibir ese tipo de promociones acudirán encantados, y los que no quieren humos industriales no acudirán.
Quienes estén interesados en conseguir fondos para montar proyectos que requieren financiación acudirán a esos foros, donde están los que tienen pasta. He trabajado en la industria farmacéutica, y se de primera mano que muchos profesionales sanitarios se acercan a ella básicamente porque quieren dinero para sus proyectos.
Quienes quieran construir una conversación al margen de financiación de industrias varias lo podrán hacer, como lo llevan haciendo desde hace años… porque en internet para conversar no necesitas patrocinadores. Y para iniciar proyectos interesantes tampoco necesitas financiación externa, ni patrocinio, ni subvención.
Lo que me molesta es que algunos trabajadores de departamentos de marketing farmacéutico pretendan hacernos creer que están ahí para “unirse a la conversación”. No señores, ustedes están ahí para hacer promoción de sus empresas y productos, para construir Key Opinion Leaders y para hacer networking con quienes consideran pueden ser decisores de alto nivel en los próximos años.
El proceso es bien conocido, de manual de experto en relaciones públicas y lobbista:
1- Identifique los potenciales líderes de opinión en su segmento de interés
2- Clasifique a esos potenciales líderes de opinión según su alineamiento con los intereses de su compañía y la posibilidad de apoyar la comercialización de sus productos o servicios.
3- Seleccione a los potenciales líderes alineados (“amigos”) de su compañía y dedique recursos financieros y humanos a convertirles en líderes influyentes en su segmento de mercado
4- Aisle o elimine a aquellos potenciales líderes de opinión que sean contrarios a los intereses de su compañía
Ser un lobbista no es ilegal, pero en un mundo de transparencia informativa como debe ser el siglo XXI es importante saber a qué se juega. TODOS DEBEN SABER LO QUE SE CUECE.
Hace un par de años la “blogosfera sanitaria” era un grupo de personas relacionadas con la sanidad que hablaban y debatían públicamente. No era gente tratando de “vender” nada, ni de conseguir financiación para su proyectos, ni gente intentando crear su “marca personal”.
La intervención de lobbistas financiados por diversas industrias biomédicas pretende construir una “blogosfera” donde los alineados (“los amigos”) se conviertan en los líderes de opinión, y los críticos (“los enemigos, los talibanes”) sean expulsados de “la conversación”. Se utilizan estrategias del tipo “buenrollismo”, que es un tipo de censura cultural bastante vieja (pax romana).
En los próximos años veremos como los “buenrollistas”, esos líderes de opinión emergentes, comienzan a liderar proyectos con cada vez mayores presupuestos. Los críticos volverán a los “bajos fondos de internet” donde serán tachados de “trolls”, “antisistemas”, “radicales”, etc, etc… El trigo se separará de la paja. La blogosfera se convertirá en un Sálvame Deluxe donde Jorge Javier hablará de las bondades de las cremas Avón y todos los participantes del #hcsmeu estarán encantados de haberse conocido. Será como esos congresos de partido político donde todos agitan sus banderas, todo está atado y bien atado desde los pasillos y donde la disidencia pública es castigada con el ostracismo.
En mi opinión, el error de los nuevos community managers de estas compañías es pensar que podrán monopolizar la “conversación” y evitar la injerencia de los críticos. La conversación continuará al margen de los financiadores, técnicas de marketing de guerrilla serán utilizadas para desmantelar y poner en evidencia las estrategias de promoción de dichas compañías.
Los partidos políticos, sindicatos y todo su aparato de propaganda (mass media) se están enfrentando a similares problemas en relación con el 15M.
En el largo plazo, la mejor alternativa de toda compañía será dejar de mezclar información con promoción. Algo así como lo que hace google con sus anuncios. Ese día los departamentos de marketing de las industrias farmacéuticas se dedicarán a vender medicamentos y no “consultoría y humo”. Eso es lo que deberían hacer: proveer de medicamentos eficaces y seguros y luchar porque lleguen a todos los pacientes que puedan beneficiarse de los mismos. Su papel no es “arreglar el sistema sanitario” o “promover el uso de nuevas tecnologías en el mundo de la salud”…
Al menos eso es lo que opino yo.
Fredy,
Hay que diferenciar entre promoción e información.
Dios me libre de estar en contra de la promoción o la publicidad; siempre que no sea engañosa.
En canales de publicidad más tradicionales incluso existe regulación al respecto. Los bloques de anuncios tienen que estar claramente diferenciados, y cuando Jorge Javier Vázquez en su programa sálvame empieza a hablar de lo que le gustan las cremas avón, la legislación le obliga a poner un rótulo bien grande donde pone “ESPACIO PROMOCIONAL”.
Ningún problema por tanto con que regales camisetas de doctoralia, me pareces una persona bastante transparente… no escondes lo que promocionas.
Ningún problema tampoco con que se monte un “congreso de la blogosfera sanitaria” financiado por Pfizer, Microsoft y Marina D’Or Ciudad de Vacaciones.
Los que gustan de recibir ese tipo de promociones acudirán encantados, y los que no quieren humos industriales no acudirán.
Quienes estén interesados en conseguir fondos para montar proyectos que requieren financiación acudirán a esos foros, donde están los que tienen pasta. He trabajado en la industria farmacéutica, y se de primera mano que muchos profesionales sanitarios se acercan a ella básicamente porque quieren dinero para sus proyectos.
Quienes quieran construir una conversación al margen de financiación de industrias varias lo podrán hacer, como lo llevan haciendo desde hace años… porque en internet para conversar no necesitas patrocinadores. Y para iniciar proyectos interesantes tampoco necesitas financiación externa, ni patrocinio, ni subvención.
Lo que me molesta es que algunos trabajadores de departamentos de marketing farmacéutico pretendan hacernos creer que están ahí para “unirse a la conversación”. No señores, ustedes están ahí para hacer promoción de sus empresas y productos, para construir Key Opinion Leaders y para hacer networking con quienes consideran pueden ser decisores de alto nivel en los próximos años.
El proceso es bien conocido, de manual de experto en relaciones públicas y lobbista:
1- Identifique los potenciales líderes de opinión en su segmento de interés
2- Clasifique a esos potenciales líderes de opinión según su alineamiento con los intereses de su compañía y la posibilidad de apoyar la comercialización de sus productos o servicios.
3- Seleccione a los potenciales líderes alineados (“amigos”) de su compañía y dedique recursos financieros y humanos a convertirles en líderes influyentes en su segmento de mercado
4- Aisle o elimine a aquellos potenciales líderes de opinión que sean contrarios a los intereses de su compañía
Ser un lobbista no es ilegal, pero en un mundo de transparencia informativa como debe ser el siglo XXI es importante saber a qué se juega. TODOS DEBEN SABER LO QUE SE CUECE.
Hace un par de años la “blogosfera sanitaria” era un grupo de personas relacionadas con la sanidad que hablaban y debatían públicamente. No era gente tratando de “vender” nada, ni de conseguir financiación para su proyectos, ni gente intentando crear su “marca personal”.
La intervención de lobbistas financiados por diversas industrias biomédicas pretende construir una “blogosfera” donde los alineados (“los amigos”) se conviertan en los líderes de opinión, y los críticos (“los enemigos, los talibanes”) sean expulsados de “la conversación”. Se utilizan estrategias del tipo “buenrollismo”, que es un tipo de censura cultural bastante vieja (pax romana).
En los próximos años veremos como los “buenrollistas”, esos líderes de opinión emergentes, comienzan a liderar proyectos con cada vez mayores presupuestos. Los críticos volverán a los “bajos fondos de internet” donde serán tachados de “trolls”, “antisistemas”, “radicales”, etc, etc… El trigo se separará de la paja. La blogosfera se convertirá en un Sálvame Deluxe donde Jorge Javier hablará de las bondades de las cremas Avón y todos los participantes del #hcsmeu estarán encantados de haberse conocido. Será como esos congresos de partido político donde todos agitan sus banderas, todo está atado y bien atado desde los pasillos y donde la disidencia pública es castigada con el ostracismo.
En mi opinión, el error de los nuevos community managers de estas compañías es pensar que podrán monopolizar la “conversación” y evitar la injerencia de los críticos. La conversación continuará al margen de los financiadores, técnicas de marketing de guerrilla serán utilizadas para desmantelar y poner en evidencia las estrategias de promoción de dichas compañías.
Los partidos políticos, sindicatos y todo su aparato de propaganda (mass media) se están enfrentando a similares problemas en relación con el 15M.
En el largo plazo, la mejor alternativa de toda compañía será dejar de mezclar información con promoción. Algo así como lo que hace google con sus anuncios. Ese día los departamentos de marketing de las industrias farmacéuticas se dedicarán a vender medicamentos y no “consultoría y humo”. Eso es lo que deberían hacer: proveer de medicamentos eficaces y seguros y luchar porque lleguen a todos los pacientes que puedan beneficiarse de los mismos. Su papel no es “arreglar el sistema sanitario” o “promover el uso de nuevas tecnologías en el mundo de la salud”…
Al menos eso es lo que opino yo.
lunes, 20 de junio de 2011
Termine la frase señor Duran Lleida
Dice Duran Lleida:
"Admito que mis hijos no vivirán como yo. Soy de una generación privilegiada que ha vivido mucho mejor que mis padres."
A lo que yo añadiría:
"Sois de una generación que vivirá peor que mis abuelos."
¿O es que espera que mi generación se quede en España para mantener a la suya cuando tenga 80 años y dependa económicamente de nosotros?.
Señor Duran, no solo está mi futuro laboral en juego. Aunque su generación pretenda ignorarlo, también se harán viejos y se demenciarán como sus padres. Lo que está en juego son sus pañales tamaño maxi y sus colchones antiescaras.
Ser un joven parado en un pais empobrecido es duro, pero le aseguro que ser un anciano en un pais empobrecido es muchísimo peor.
"Admito que mis hijos no vivirán como yo. Soy de una generación privilegiada que ha vivido mucho mejor que mis padres."
A lo que yo añadiría:
"Sois de una generación que vivirá peor que mis abuelos."
¿O es que espera que mi generación se quede en España para mantener a la suya cuando tenga 80 años y dependa económicamente de nosotros?.
Señor Duran, no solo está mi futuro laboral en juego. Aunque su generación pretenda ignorarlo, también se harán viejos y se demenciarán como sus padres. Lo que está en juego son sus pañales tamaño maxi y sus colchones antiescaras.
Ser un joven parado en un pais empobrecido es duro, pero le aseguro que ser un anciano en un pais empobrecido es muchísimo peor.
El nuevo modelo socioeconómico ya está en la publicidad
Atentos a este anuncio que acabo de ver por la tele porque tiene miga:
Creo que nunca había visto un resumen más logrado del putrefacto modelo socioeconómico al que nos dirigimos a marchas forzadas en nuestra querida Españistán.
Los publicistas de Fagor la verdad es que tienen mérito porque... ¿cómo demonios vendes una nevera de altas prestaciones (nevera "pija") en un contexto como el actual?.
Hace 20 años el segmento natural de mercado que compraba neveras eran los jóvenes recien casados e independizados de unos 25-35 años que por fin se marchaban de casa.
Hoy los jóvenes de esa franja de edad (observese la foto de la puerta de la nevera) están independizados "de aquella manera", así que las madres de mediana edad, únicas con capacidad adquisitiva como para andar comprándose neveras, tienen que literalmente ofrecer alimentos a sus hijos una vez a la semana.
Es de destacar el otro detalle del modelo: las familias están de tal modo desestructuradas que las madres tienen que mendigar la visita de sus hijos a cambio de comida.
Creo que nunca había visto un resumen más logrado del putrefacto modelo socioeconómico al que nos dirigimos a marchas forzadas en nuestra querida Españistán.
Los publicistas de Fagor la verdad es que tienen mérito porque... ¿cómo demonios vendes una nevera de altas prestaciones (nevera "pija") en un contexto como el actual?.
Hace 20 años el segmento natural de mercado que compraba neveras eran los jóvenes recien casados e independizados de unos 25-35 años que por fin se marchaban de casa.
Hoy los jóvenes de esa franja de edad (observese la foto de la puerta de la nevera) están independizados "de aquella manera", así que las madres de mediana edad, únicas con capacidad adquisitiva como para andar comprándose neveras, tienen que literalmente ofrecer alimentos a sus hijos una vez a la semana.
Es de destacar el otro detalle del modelo: las familias están de tal modo desestructuradas que las madres tienen que mendigar la visita de sus hijos a cambio de comida.
sábado, 18 de junio de 2011
Y en eso estamos...
Estos días en los que se ha celebrado el primer congreso de los expertos en social media sanitarios (antes conocido como congreso de la blogosfera sanitaria) uno de los organizadores escribe en su blog un interesante post titulado: "La conversación por la conversación", donde hace referencia a otro interesante post donde se desgrana un acertado análisis empresarial sobre lo que llaman "la web 2.0".
Copio aquí mi reflexión/comentario al respecto, que además sirve como respuesta a lo que varios me han preguntado estos días ¿por qué no me he pasado por el congreso de los expertos en social media sanitarios?
Copio aquí mi reflexión/comentario al respecto, que además sirve como respuesta a lo que varios me han preguntado estos días ¿por qué no me he pasado por el congreso de los expertos en social media sanitarios?
En resumen, no acudí allí porque ni tengo nada que promocionar en ese foro, ni tengo interés por escuchar las promociones de otros.
Uno puede entablar una conversación con alguien simplemente por el placer de conversar.
Es lo que hacen dos amigos cuando quedan a tomar un café, o lo que haces cuando haces una visita a un familiar.
También se puede entablar una conversación con alguien con algún objetivo, como por ejemplo:
- para venderle o promocionar algún producto o servicio
- para darle un servicio (porque entablar esa conversación es parte de tu negocio o tu trabajo)
- para autopromocionarte a tí mismo, hacer "networking" profesional, etc, etc...
Ambas formas son legítimas, ojo. Pero son diferentes en su naturaleza.
Hace no mucho tiempo la gente empleaba internet para establecer conversaciones principalmente del primer tipo. Esto es porque internet no nace como un canal de publicidad sino de comunicación.
Luego las empresas y personas con ganas de autopromoción profesional se dieron cuenta de que había una audiencia grande en ese nuevo canal (internet).
Entonces surgieron los expertos en marketing de Social Media, se crearon puestos de community manager y los powerpoints de las reuniones de departamentos de marketing de todas las empresas se llenaron de logos de twitter y facebook.
Existen ahora mismo en internet dos universos de conversación; incluso una misma persona (pero no empresa) puede estar en esos dos universos....
Lo que ocurre es que los del universo del ROI (retorno de la inversión) pretenden hacernos creer que forman parte del primero.
Como es un canal de comunicación nuevo, la gente no sabe diferenciar bien entre un universo y otro. Pero con el tiempo y la experiencia la gente empieza a aprender a diferenciar la conversación de la promoción, la información de la publicidad, el asesoramiento técnico de la venta.
Al que se dedica a la promoción no le interesa que se diferencie una cosa de otra; así por ejemplo en el canal de comunicación llamado televisión, como la gente cuando aparecen los anuncios se va al baño a mear, los profesionales de la promoción se inventaron el "product placement" así que el protagonista de tu serie favorita se bebía una lata de cocacola como parte del "guión" o James Bond conducía un BMW Z3 Roadster.
La gente empezará a diferenciar la promoción de la conversación, también en internet... y entonces los profesionales de la promoción tendrán que inventarse formas de "product placement" más sofisticadas.
Y en eso estamos...
Uno puede entablar una conversación con alguien simplemente por el placer de conversar.
Es lo que hacen dos amigos cuando quedan a tomar un café, o lo que haces cuando haces una visita a un familiar.
También se puede entablar una conversación con alguien con algún objetivo, como por ejemplo:
- para venderle o promocionar algún producto o servicio
- para darle un servicio (porque entablar esa conversación es parte de tu negocio o tu trabajo)
- para autopromocionarte a tí mismo, hacer "networking" profesional, etc, etc...
Ambas formas son legítimas, ojo. Pero son diferentes en su naturaleza.
Hace no mucho tiempo la gente empleaba internet para establecer conversaciones principalmente del primer tipo. Esto es porque internet no nace como un canal de publicidad sino de comunicación.
Luego las empresas y personas con ganas de autopromoción profesional se dieron cuenta de que había una audiencia grande en ese nuevo canal (internet).
Entonces surgieron los expertos en marketing de Social Media, se crearon puestos de community manager y los powerpoints de las reuniones de departamentos de marketing de todas las empresas se llenaron de logos de twitter y facebook.
Existen ahora mismo en internet dos universos de conversación; incluso una misma persona (pero no empresa) puede estar en esos dos universos....
Lo que ocurre es que los del universo del ROI (retorno de la inversión) pretenden hacernos creer que forman parte del primero.
Como es un canal de comunicación nuevo, la gente no sabe diferenciar bien entre un universo y otro. Pero con el tiempo y la experiencia la gente empieza a aprender a diferenciar la conversación de la promoción, la información de la publicidad, el asesoramiento técnico de la venta.
Al que se dedica a la promoción no le interesa que se diferencie una cosa de otra; así por ejemplo en el canal de comunicación llamado televisión, como la gente cuando aparecen los anuncios se va al baño a mear, los profesionales de la promoción se inventaron el "product placement" así que el protagonista de tu serie favorita se bebía una lata de cocacola como parte del "guión" o James Bond conducía un BMW Z3 Roadster.
La gente empezará a diferenciar la promoción de la conversación, también en internet... y entonces los profesionales de la promoción tendrán que inventarse formas de "product placement" más sofisticadas.
Y en eso estamos...
miércoles, 15 de junio de 2011
Sinceridad reiki-magufa
El autor de este libro, que se proclama maestro reiki, se sincera con sus lectores. Aunque sea de manera inconsciente:
martes, 14 de junio de 2011
Cálculo de probabilidades
Cada vez que un dueño de la tierra proclama
para quitarme este patrimonio
tendrán que pasar
sobre mi cadáver
debería tener en cuenta
que a veces
pasan.
Mario Benedetti - Cálculo de probabilidades
para quitarme este patrimonio
tendrán que pasar
sobre mi cadáver
debería tener en cuenta
que a veces
pasan.
Mario Benedetti - Cálculo de probabilidades
lunes, 13 de junio de 2011
viernes, 10 de junio de 2011
¿Regreso al futuro?
Ojo a la conferencia inaugural del congreso de calidad asistencial de atención primaria: impartida nada más y nada menos que por el director de una fábrica de coches.
Que no digo que no sea interesante aprender sobre los modelos de calidad de la industria automovilística (yo mismo he estado 2 años en mi MBA empapándome del asunto). Pero o lideramos los profesionales sanitarios la organización del sistema en el que trabajamos, o corremos el peligro de tragarnos lo que nos cuenten y acabar tratando a los pacientes como en una fábrica de chorizos.
De la wikipedia:
El taylorismo, denominado así por el estadounidense Frederick Winslow Taylor, y relativo a la organización del trabajo, se refiere a la división de las distintas tareas del proceso de producción. Este fue un nuevo método de organización industrial, cuyo fin era aumentar la productividad y evitar el control que el obrero podía tener en los tiempos de producción.
El sistema de Taylor bajó los costos de producción porque se tenían que pagar menos salarios, las empresas incluso llegaron a pagar menos dinero por cada pieza para que los obreros se diesen más prisa. Para que este sistema funcionase correctamente era imprescindible que los trabajadores estuvieran supervisados y así surgió un grupo especial de empleados, que se encargaba de la supervisión, organización y dirección del trabajo.
La fragmentación del trabajo produce una descualificación al destruirse los antiguos oficios, fragmentándolos y descomponiéndolos, aumentando la eficiencia y bajando los costos ya que al trabajador que lleva a cabo tareas simples se le paga menos.
Cartones y miserias
Escalofriantes imágenes las vistas en Sol. La crisis afecta ya a las clases más acomodadas, lo que está obligando a algunas personas otrora equilibradas y prósperas a recoger papeles y cartones de las calles...
lunes, 6 de junio de 2011
jueves, 2 de junio de 2011
miércoles, 1 de junio de 2011
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